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内容付费增长实验室抵京小鹅通解读2019

发布时间:2019-05-15 03:59:11

近日,由小鹅通好课联盟主办的内容付费增长实验室期线下交流活动在北京举行。内容付费增长实验室是小鹅通好课联盟旗下的学习交换社群,以提升内容产品运营增长效力为核心目标,联合众多实战一线的内容供应商和渠道分销商,针对内容付费关键业务模块,邀请相关从业者参与线上线下分享交流活动。

在内容付费增长实验室期活动中,由小鹅通内容分销市场负责人为到场嘉宾详实解读了日前发布的《2019知识付费内容分销白皮书》;同时,小鹅通还邀请了10点课堂金牌文案团队全员亲临现场,分享如何打造爆款课程推行文案,助力内容分销参与方提升推广转化率、提升分销事迹。

《2019知识付费内容分销白皮书》:内容分销将成知识付费主流模式

小鹅通内容分销市场负责人说,知识付费行业在过去一年当中迎来变数,例如畅销课程营收占比下滑、卖方市场向买方市场过渡、IP效应减弱等等;但与此相对应,变数也带来了更进一步的契机,如买方市场崛起倒逼知识付费精细化转型、知识服务取代IP经济成为主流等等。与此同时,知识付费也开始显露出轻教育属性,服务人群也开始向三四线城市下沉。

针对内容分销,小鹅通内容分销市场负责人还介绍,上流量越来越贵的情况下,采用利益鼓励的分销或拼团等工具通过社交关系链进行传播是一种低成本获得大量用户的新思路。2019年,知识付费的营销策略和手段会是重要竞争领域,目前,小鹅通推出多种营销工具,包含推行员、约请码、请好友看、拼团、限时折扣、好友助力、秒杀、裂变海报、涨粉神器等。

相比于基于社交链的裂变,内容联结更能形成长远价值。知识付费行业的兴起为一大批流量矩阵、KOL找到了新的流量变现途径,而内容供应商与渠道分销方之间的联结进一步提升了双方的变现能力。

内容分销模式轻、进驻门坎低、激励多元化、内容仓储充足小鹅通内容分销市场的出现,则让自带流量的渠道分销商可以直接采购分销来自内容方的知识商品,同时内容分销市场可为渠道分销商提供数据分析、内容推荐等业务层面的支持。

在环境明确向好的情况下,加入小鹅通内容分销市场的商家仍在增加,分销商家流水呈现持续走高趋势;越来越多的商家也开始增设专门的分销业务线来运营小鹅通内容分销市场,这些趋势都能表明内容分销市场仍然值得入局。另外,内容分销是相互赋能,内容供应商对于B端流量的发掘存在较大空间;而作为B端的渠道分销商,愿意为内容供应商卖货的核心在于能够借助优质内容获取充分收益及付费用户。

据《2019知识付费内容分销白皮书》预测,内容分销将成为未来主流内容付费模式,同时也将迎来更加多元化的分销商群体。为了应对行将到来的服务质量、平台功能等方面的挑战,小鹅通内容分销市场将在2019 年加快分销服务升级,提高内容方推广需求对接效率,帮助渠道分销商快速上手分销操作获取流量变现,同时针对移动场景分销、全面渠道管理等需求,提升产品迭代速度,赋能客户展开高效内容分销。

十点课堂金牌文案团队亮相,高转化推文打造秘诀倾囊相授

在《2019知识付费内容分销白皮书》以及小鹅通好课联盟出品的内容分销榜单中,都提到了利用精雕细琢的课程推文拉动转化率。实际上,几乎所有的爆款课程都需要一篇金牌文案的辅佐。

作为一家的内容供应商,十点课堂从2016年上线至今收获了170万付费用户和350万关注用户。除了依靠自身品牌力进行变现,从2018年起还加入小鹅通内容分销市场,通过服务B端流量渠道进行内容分销。截至目前,十点课堂的课程分销量到达千万级,并且长期位于内容市场内容方排行首位,旗下课程在好课联盟排行榜单中多次霸榜。

小鹅通好课同盟邀请到了10点课堂金牌文案团队到场分享爆款课程推文创作心得。据介绍,在十点课堂耀眼的分销成绩背后,离不开一篇篇优质文案的推动。例如在电视剧《知否》热播期间,十点课堂为各个渠道分销商配发了热门相干课程推文,实现高转化率,这也是追热点实现变现的案例之一。

北京站首战告捷,今后内容付费增长实验室将陆续抵达各大城市,为知识付费从业者、尤其是内容分销参与商家提供更多干货资讯,敬请关注!

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