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中移动4Gand和单挑沃天翼and和4G

发布时间:2019-06-13 14:17:43

话说又到一年迎新季,以往飘满校园的标志性“动感地带”消失不见,取而代之的中国移动“and和”,显然是要打着4G的招牌一血3G历史之耻了。去年12月18日的全球合作大会上,中国移动正式发布新商业主品牌“and和”,原有的三大品牌“动感地带”、“神州行”和“全球通”全部划入“and和”之下作为俱乐部运营。到如今,占4G用户数99.8%的中国移动,以优势处在4G的领跑位置。如火如荼的开学季,再战电信“天翼”和联通“沃”的中国移动以新品牌“和”亮相,看上去已经与“友商”们不在一个维度上竞争了。而停留在一批又一批学生脑海中的橙黄色“动感地带”,曾被认为是中移动三大客户品牌中具备“攻击”属性的品牌,这样匆匆的退场,对移动而言是福是祸?生硬抽离老品牌的用户沉淀,或造成基石不稳。为了以4G先发制人,中国移动的“and和”全面“接管”旧有品牌,并统一旗下的产品和服务。无论对动感地带、神州行还是全球通用户来说,都是一个生硬而冷漠的感情抽离。3G兴起时,中国联通推出品牌“沃”,中国电信推出“天翼”,至于中国移动,大家或多或少都对“G3”这个标识有印象。虽然“G3”属于承载标识,并不作为单独的客户品牌存在,而是充分融入中国移动的三大品牌进行推广,但作为中国移动推出的服务品牌,在3G推广上丑媳妇熬成婆”的时候,政策上“三融合”以及频段上对中国移动的诸多利好,都保证了其“快马扬鞭”甩掉后来者更多条街的距离。在中国移动的系列动作中,4G时代全新业务品牌的谋划是整个4G组合拳中至关重要的一环。当“G3”嵌入三大老品牌终以失败收场,终于迎来4G当口期的曙光,中国移动押下了“翻身”的赌注“and和”。从品牌含义上看,“and”有连接沟通之意,还是“a new dream”(一个新的梦想)的首字母组合。只不过,这一次寄梦4G的中移动似乎有些火力过猛,但愿不要重蹈新中国“破四旧”的覆辙,全盘否定过往的一切终究酿成无法弥补的过失。“神州行”没错,“全球通”没错,“动感地带”更没错,雪藏中国移动发展史上的三大功臣,相信整个中国移动集团内部对于品牌战略的意见也莫衷一是。不可否认,4G商用以来,中移动独领风骚,大有曾经在2G时代一家独大之势。在“携号转”遥不可期的现状下,老用户换号成本高,三大运营商想方设法拉拢新用户无可厚非。而在国资委强制要求各大运营商减少营销费用的今天,中移动仍然在高校迎新战中变相充值送礼,是否也暗示其淹没在3G洪流中的阴影至今都挥之不去,不惜暴露出打“擦边球”的不自信?

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